OpenAI 往 ChatGPT 里塞广告，可先冲进来点广告的，是一群机器人

前几天刷到一条消息，我盯着屏幕看了好几秒。

OpenAI 要在 ChatGPT 里加广告了。这回不只是文字，还是带图的。

你可能会问：ChatGPT 里不是早就有广告了吗？

有。只是之前那种很朴素：广告主的名字，一个 logo，一个产品链接，安安静静待在对话旁边。你不点它，它就只是躺在那儿。

这次不一样。

你在 ChatGPT 上生成图片的时候，广告会以图片的形式出现在旁边。它可以展示产品长什么样，可以演示怎么用，也可以给你看一种「用上之后」的生活场景。OpenAI 保证了两件事：这些广告和正在生成的那张图是分开的，也不会掺和进给你的回答。

本月先在美国试，找了一小批广告主。

为什么 OpenAI 这么急？

它说 ChatGPT 现在每周触达 12 亿人。12 亿人每周在里面聊天、画画、问问题，这个流量摆在那儿，不变成广告位，好像确实说不过去。所以 OpenAI 一边上新广告样式，一边拉了 Hightouch、Tealium、LiveRamp 这些第三方公司，把转化数据接进来，方便广告主算清楚效果。

广告位变厚了，度量也铺好了。

看起来，万事俱备。

但是。

有个最基本的问题，没人回答得上来：点这些广告的，到底是谁？

TrafficGuard 是一家专门做广告验证的公司。他们把 ChatGPT 的广告流量扒了一遍。不扒不知道，一扒吓一跳。

三周的数据，47 家广告主。无效点击率，最低的 0.1%，最高的 34%。

34% 是什么概念？这位广告主每花 10 块钱，就有 3 块 4 是扔给机器人的。

更要命的是这些点击的「出身」。同样是广告点击，来自机房和代理网络的概率，ChatGPT 是 Google 的 3.6 倍；来自那些现实中根本不可能存在的设备配置的概率，是 Google 的 10 倍。

还有个细节，我觉得特别有画面感。

有一家托管服务商，15 台服务器，三周时间，把 5 家广告主的广告点了 318 次。另外还有 4 个托管和代理网络，摸到了 47 家广告主里的 25 家，贡献了全部无效点击的一半。

机器人比广告主，更早发现了 ChatGPT 广告这门生意。

TrafficGuard 的联合创始人兼 CEO Mathew Ratty 是这么说的：ChatGPT 广告虽然刚起步，但自动化流量已经找到它了。它是协调好的，它是持续的，它每天都在点。

这话一点不夸张。

这像什么呢？像你新开一家商场，招商还没招满，开业剪彩的红布还没揭，门口已经排起了长队。你心里一热：生意来了。

凑近一看，全是黄牛。

黄牛不买货。黄牛排队，是为了让这家店「看起来很火」，然后把这份看起来，卖给下一个真正掏钱的人。

机器人点广告，一个道理。它不买东西，它制造流量值钱的假象，让愿意为流量付钱的人，把钱付出去。

所以你看，OpenAI 这一轮把广告位加厚、把度量铺满，是发牌的功夫做足了。可牌桌上最活跃的玩家，居然是来薅羊毛的。

流量来得多快，都不算数；算数的是，点它的那只手，是不是人的手。

对广告主，我只有一句实在话：在 ChatGPT 投广告，别只盯点击量，盯转化。你这钱，是花给了机器人，还是花给了人。

祝你花的每一分广告费，买到的都是真人的注意力。