Google 定了:9 月起,搜索广告老功能强制搬进 AI Max

周一早上,一个做 Google 投放的朋友给我发微信:

"哥,Google 要把我的广告系列'收'走了。"

我问怎么回事。他说,账户里收到一条官方通知:他跑着的动态搜索广告,明年 2 月起会被自动升级成 AI Max,建议他早点自己动手。他没点过"同意",也不敢乱动。

对,没点同意,也没做操作。

Google 这次没打算征求意见。它发的不是邀请函,是通知。

到底发生了什么?

事情要从 8 月初说起。

8 月 3 日,Google 关掉了两个老功能的"新建入口":Campaign-level Broad Match(广告系列级广泛匹配),和 Automatically Created Assets(自动创建素材,业内常叫 ACA)。从那天起,不管你在 Google Ads 后台、Ads Editor,还是 API 里,都新建不了这两样东西了。

入口一关,态度就很清楚了:老结构的门,焊死了。

然后就是搬家。9 月 1 日到 30 日,Google 会把还在用这两种老配置的搜索广告系列,逐批自动迁移到 AI Max。

那 AI Max 是什么?

你可以把它理解成 Google 搜索广告的"新一代默认体验":自动匹配、自动生成素材,这些原来要你单独开启、分开管理的活儿,现在都收进这一个盒子。

你想想看那个画面:9 月里的某一天,你睡一觉醒来,广告系列还是那个广告系列,里面跑的逻辑,已经是 AI Max 的了。

搬家会搬丢东西吗?

很多人的第一反应是:我账户里的设置,会不会搬没了?

Google 给的说法是:就地迁移。

什么叫就地迁移?就是不动你的广告系列结构,在原地把它翻新成 AI Max 的对应设置,尽量保证迁移前后跑法一致。你原来设置的品牌包含词、品牌排除词,也会自动带走,不用重新抄一遍。

说白了,这是一次精装修交付,拎包入住。

时间表,我给你拉直了

这次迁移,一共牵扯三样老东西:Campaign-level Broad Match、ACA,还有 Dynamic Search Ads(动态搜索广告,大家常说的 DSA)。

前两样,这个月就走。DSA,Google 多给了你几个月。

关键日子我列在这里,你可以对着自己的日历看:

• 8 月 3 日:新建入口关闭。Campaign-level Broad Match 和老版 ACA,后台、编辑器、API 里都建不了了。
• 9 月 1 日到 30 日:自动迁移。Broad Match 和 ACA 的广告系列,逐批搬进 AI Max。
• 9 月起:账户里开始出现通知,劝你把 DSA 主动升级到 AI Max。
• 明年 1 月 15 日:给还没动作的人,发提醒。
• 明年 2 月 1 日到 28 日:DSA 自动迁移开始。同时,新建 DSA 广告组的能力,永久关闭。
• 明年 9 月前后:支持这些老实体的旧版 Google Ads API,到点停服。

看懂这个节奏了吗?

先关门,再搬家,最后拆电梯。

DSA 为什么能多待半年?我猜 Google 也清楚,DSA 用得深、牵扯的账户结构复杂。所以先劝,再催,最后帮你搬。缓冲给足了,方向从没变过。

开发者,这段是说给你听的

如果你是靠 Google Ads API 吃饭的,这次迁移对你是一坏一好两个消息。

坏消息:9 月 1 日之后发布的新版 API,会彻底移除对老版 Broad Match 和 ACA 实体的支持。

好消息:旧版 API 不会立刻停,会撑到正常的日落期,预计明年 9 月前后。

也就是说,你有一年左右的时间,把手里的脚本、工具、集成,一个个过一遍,换成 AI Max 的设置。Google 的建议很直白:现在就去审计。这种事,最怕拖到截止日晚上。

那,现在该做什么?

给做投放的你三句话。

第一,今天就打开账户,看看通知。9 月的迁移已经在跑了,别当没看见。

第二,还在用 DSA 的,想清楚一件事:是等明年 2 月被自动升级,还是趁现在自己主动升?

第三,管脚本、管工具的,把审计排上日程。自动迁移是系统按规则做的映射,它保证的是跑法不中断。最优,得你自己管。建议迁移前后,把账户里的细节都亲手过一遍。

我的看法很直接:能自己搬的,自己搬。

回到我那个朋友

他后来问我:这事儿,要紧吗?

我说,要紧,但没那么可怕。Google 图的是效率,它不针对谁。真正的风险只有一种:你一直不看账户,等哪天打开,发现世界已经换了一套规则,而你的同行,早就搬完在跑新版本了。

AI Max 不是可选项,是默认项。

你能选的,只是搬家的方式:自己搬,或者被搬。

祝你,永远是那个自己搬的人。