Google 承认 Search Console 看不懂 AI 搜索了。那，看什么？

最近，我在 Reddit 上刷到一条对话，看完坐直了。

有 SEO 从业者问 Google：AI 搜索时代，排名到底该怎么追？

Google 搜索布道师 John Mueller 亲自回复。他的意思是，想用传统方式追踪 AI 功能的排名，很难做到"有用"。Search Console 到今天，还是把整个 AI Overviews 当成一个块来记录。

什么意思？

说白了：Google 亲口承认，它自家的排名报表，已经看不懂自家的 AI 搜索了。

看到这句，我愣了一下。因为过去两年，我身边太多人，还在拿着 Search Console 的数据，给客户讲"在 AI 里的表现"。

这事儿值得拆开讲讲。

什么叫"块压平"？

先说结论：你现在在 Search Console 里看到的 AI 位置数据，基本没法用。

为什么？这就得说一个词，block flattening，块压平。

Google 记录 AI Overviews 的方式，不是去看你那条链接在摘要里具体坐在哪个位置，而是把整个摘要框看成一个整体，给一个总排名。这个框通常出现在自然结果上方，于是整个框被记成第 1 名。框里的每一条链接，顺理成章，统统记成第 1 名。

听起来还挺给你面子？

别急。举个例子。

想象一个合唱团上台。领唱站在台前最显眼的地方，第三排还有个队员，几乎被幕布挡住。评委记分时不评个人，给整团记了一个"第一个出场"。于是每个人都拿到了"第一个出场"的成绩。

放在 AI Overviews 里：第一句话下方的醒目卡片，第 1 名；藏在"展开更多"里的普通链接，也是第 1 名。

可在报表里，这两条链接一模一样。真实世界里，一个被看见，一个被彻底略过。

报表说你在山顶，现实是你可能连山门都没进去。

平均位置，本来就不可信

有人会说，那我看平均位置总行吧。

我劝你别。这个指标在 AI 来之前，就有毛病。

什么叫平均位置？把所有搜索里的排名加起来，除一下。

问题在于，平均数只在数字都挤在中间的时候才靠谱。搜索排名偏偏不挤。它跟着搜索的人所在的地方变，跟着手机还是电脑变，跟着 Google 那一刻想给你看什么而变。同一次搜索，手机上出三张卡片，电脑上出五张，几张还藏进按钮后面；过几分钟再搜一遍，措辞全变了。

来，算笔账。

你的网页，在出现 AI Overviews 的那次搜索里排第 1，在没出现的那次排第 19。两次各占一半。Search Console 一平均：10。

报表上，10，稳稳当当，中等偏上。

实际上呢？要么第 1，要么第 19，从来没有一次是第 10。

一个"整洁"的平均数，把两个极端都抹平了，给你一种从未存在过的稳定感。更别提同一个词、同一个页面，换一种视图口径，平均位置还能给你报出好几个不同的数。

数字是对的，结论是错的。这是报表最骗人的地方。

更荒诞的，是曝光的记法

块压平只是第一层。第二层，藏在曝光的记法里。

Search Console 的老规矩：一条结果加载到页面上，就算一次曝光，不管用户往下滚没滚。

那 AI Overviews 一加载，里面所有默认展开的链接，曝光全部到账。哪怕那个人只读了第一句就划走，你的"曝光"已经实实在在记上了。

反过来呢？

凡是需要点击才能展开的东西，有个例外：折叠在"展开更多"后面的链接，在用户亲手点开之前，不计曝光。

于是出现一个很拧巴的局面。

正文里没被看到的链接，账户里躺着满满的曝光；被折叠起来的链接，看起来像不存在一样，直到有人去点它。

一个"读没读"不知道，一个"看没看"看不清。你说这张报表，还能指导什么决策？

那真实世界，流量到底怎么样了？

报表失真，那就看看研究里的真实世界。

Seer Interactive 的研究显示，被引用网站的点击率明显下滑，AI 概览本身的 CTR 也降了 61%。降这么多，一部分原因就是 Search Console 记了太多自动曝光，把整个算术带歪了。

另一项实地研究，结论更直接：页面顶端一挂 AI Overviews，常规自然结果的点击少了约 38%。用户从摘要里拿到了答案，转身就走。

还有研究者统计过，AI Overviews 出现在 21% 的搜索里。提问式的搜索，出现得更勤。

为什么提问式更勤？

因为问句最好直接回答。Google 把答案直接说了，用户不用再点进任何网站。

"排到第 1 = 有访客"这条老公式，断了。

现在，到底该看什么？

先泼一盆冷水：老办法修不了，新工具也救不了。

市面上那些 AI 可见性工具，贩卖的多是"我能帮你量 AI"的叙事。可连 Google 都承认自家报表追不上 AI 搜索，一个第三方工具，凭什么量得更准？

我的建议就三条。

把 AI 可见性当成"是/否"问题。你的品牌有没有被引用？有，就是有；没有，就是没有。别去研究"平均位置 1.2 还是 1.5"，那个数通常只说明一件事：你的链接被塞进了那个框，塞哪儿了，不知道。

把视线挪到改不了账的地方。真实访问、真实询单、真实转化。曝光怎么记、规则怎么改，都动不了这些数。

真想知道你的页面在搜索结果里长什么样？别看报表。直接去搜，或者用工具截取真实的结果页。眼见为实，比任何压平过的数据都诚实。

最后

10 个蓝链接的模式，服务了搜索 25 年。那套刻度，是给那个时代定的。

回到开头那条 Reddit 对话。Mueller 还提到，Google 其实已经在帮助文档里解释过这些规则，同时也在向 SEO 社区征集：当搜索结果页不再是一条整齐的列表，位置到底该怎么量？

连定规则的人，都在重新想这把尺子。

你手里那张写着"平均位置 10"的周报，先别急着往上报。

先问问它：这个数，还能说明什么？

答不上来，就换一把尺子。