AI 都开始替你买广告了,IAB 立了两套新规矩

前几天,一个做广告投放的朋友约我吃饭。

席间,他一直在叹气。

他说,接到一个投放 brief,要给十几家媒体发邮件,等对方回提案,再一页一页翻着比价格、比排期、比形式,来回谈判、来回改。

"最起码三周。"

我问,这套流程,是不是三十年前就这么干的?

他愣了一下,说,对,还真是。

那这两天,广告行业出了件挺大的事,我必须讲给你听。

什么叫 AAMP?

就在这两天,IAB Tech Lab 发布了 AAMP 3.0。

什么叫 AAMP?Agentic Advertising Management Protocols,AI 代理广告管理协议。

说人话就是:给"AI 替人买广告"这件事,定一套通用的规矩。

这次 3.0 版本里,加了个新东西,叫 OpenProposal。

它是干嘛的?

你想想一次媒介采购的全过程:广告主提需求,媒体提方案,双方谈条件,最后下承诺。前面这段,从需求到承诺,今天基本还是靠人。

发邮件。做表格。开会。再发邮件。

OpenProposal 想标准化的,就是这一段。

它给卖方,也就是媒体方,一个统一的、机器可读的格式,用来描述自己的广告产品、回应 brief。

有了这个格式,买方的 AI 代理就能自己干活了:发现市场上有哪些广告包,对着 brief 一份份比较,查档期、看匹配度、谈条款,谈成了,再接到现有的执行和报告标准上,一气呵成。

这意味着什么?

意味着"能被看见的供应商",变多了。

你想想看,一个媒介计划员,一天能认真读几份提案?十份,二十份,到头了。

可 AI 代理呢?它可以把所有回应了 brief 的提案,全部拉出来过一遍。

一家再小的媒体,只要用标准格式回了提案,就有机会进媒介计划。

卖方也没失去控制权。自己的库存怎么呈现、怎么卖,还是卖家自己说了算。

当然,规矩里也留了护栏:价格、订单、AI 代理的身份、重复交易,都有约束。

太强了!

还有一点,我必须单独拎出来说。

AAMP 3.0 不是推倒重来。它是建在 IAB Tech Lab 原有的一堆标准上的,AdCOM、OpenDirect、Deals API,都是老地基。已有的程序化投放基础设施,接着用。

OpenProposal 现在开放公开征求意见,到 10 月 22 日截止。

但 IAB 这次干的,不止这一件

同一时间,IAB 还发了另一份东西:Measurement Services Addendum v1.0,测量服务附录。

什么叫测量?

广告投出去了,曝光算不算数?转化归功给谁?数据可不可信?这些事都叫测量,具体包括衡量、验证、归因、分析这几类服务。

这块的老毛病是什么?

每一家的测量合同,都要从零开始谈。

广告主、代理商、媒体方、平台、测量服务商,两两之间谈条款,谈得昏天黑地。

IAB 这份附录,就是给所有人一个共同的起点:条款拿来就能用,愿意的话直接签;不愿意,也可以嵌进已有的合同里,再按各自的技术、方法和商业模式去改。

它和 IAB 之前的 General Terms v1.1、Direct Buy Addendum v1.0 拼在一起,是同一套"乐高式"的法律框架。以后,广告这行的合同,可以像积木一样拼。

同样,公开征求意见,10 月 22 日截止。

最后,回到我那位朋友

我说,你那三周,以后可能真的要变短了。

邮件不用发了,表格不用比了。你要干的,可能是另一件事:定标准、设护栏、调教你的 AI 代理。

标准不直接创造价值,标准消灭的是摩擦。

而广告这行攒了几十年的摩擦,正在一块一块被拆掉。

祝你的提案,早日不再躺在谁的收件箱里。